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亚朵美影酒店开业 美猴王葫芦娃等经典IP唤醒集体回忆

作者: 来源: 日期:2019-09-19 点击:991 属于:普通新闻

9月9日,上海徐家汇亚朵美影酒店宣布开业。该酒店由亚朵集团(以下简称亚朵)携手上海美术电影制片厂(以下简称上美影)联合打造。这是上美影IP首次在酒店落地,也是亚朵IP酒店的全新尝试。据透露,双方还将持续开展深度合作,结合上美影的珍贵史料和艺术家的再创作,围绕动画打造一系列社区中心,全方位传承美影精神。


梦舍为设计主线 连接5亿人的童年记忆

上美影的动画深刻影响了中国70后、80后和早期的90后,直接受众人群超过5亿。随着文化自信的勃兴,越来越多新生代年轻人也成为上美影的忠实粉丝。因此,酒店体验要兼顾几代人的不同体验角度,最终整体设计围绕上美影经典动画给几代人创造的美梦展开,选择以梦舍为设计主线,进行整体的风格定调。

消费者抵达酒店,首先看到的酒店的招牌—“亚朵美影酒店。走近酒店门口,就能看到齐天大圣的金箍棒,这将成为众多用户的拍照打卡点。

走进酒店大堂,就能感受融合现代艺术创作与上美影经典动画的美术馆氛围。迎宾背景墙和酒店前台背景墙,亚朵将经典的美猴王影响用现代的工艺再创作,进行了立体式的呈现。这两处背景墙,特别是迎宾背景墙也将成为用户的拍照打卡点。

亚朵将一楼大厅称为梦空间,开业期间正举行谢谢你,给了我不朽的童年主题画展。大厅四周挂着跨媒体艺术家朱敬一以《天书奇谭》、《阿凡提》IP形象为蓝本,以中国传统剪纸灵感创作的两幅现代派画作,以及青年艺术家们以《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》经典动画场景创作的画作。

随着公共区域揭开面纱,近几天的酒店住客纷纷在酒店一楼公区拍照留影,驻足观看主题画展。来自北京的沈女士表示,“我从小就是看这些动画片长大的,走进酒店大厅就瞬间唤醒了我的童年回忆。听说还有主题房,下次我要带孩子来住,他也非常喜欢这些动画片。”

亚朵还选取上美影经典动画中的超人气IP打造了5间主题房,分别是大闹天宫主题房、葫芦兄弟主题房、黑猫警长主题房、阿凡提主题房、哪吒闹海主题房,每个主题房以动画IP为房间背景,并配置了充满童趣的小帐篷、小木马以及主题拼图、积木等亲子玩具,可以使大人孩子一秒连接各自童年共同进入美好梦境。


AR投影和内容空间 落实社区中心酒店理念

在今年3月份亚朵生活节上,亚朵创始人、CEO耶律胤提出了亚朵酒店要走向社区中心化。

用耶律胤的话来说,社区中心酒店的意思是,一家酒店不只服务于酒店住客,还要服务周边三公里的社区居民。消费者不用住宿,就来看看书,听听讲座,健健身,听听讲座,原来这些都是服务酒店住客,现在我们希望基于这些功能做更多延展,服务更多用户。

社区中心模式实际上已经在亚朵虎扑篮球酒店进行了一轮尝试。位于武宁路的这家酒店不仅有深厚的篮球氛围,还因在大堂建了一个标准NBA半场而吸引了众多球迷,成为名符其实的篮球社区。

除了美术馆风格的公区和经典IP主题房,美影酒店专门开辟了一个时光电影院的功能区,使酒店住客和周边居民有机会在这里看到上美影的经典动画片。同时,美影酒店还将探索运营亲子创作空间和亲子剧场,周边居民每周可以带着孩子到这里进行涂鸦、临摹、手工等亲子创作活动,每月一次的亲子剧场除了开放给主题房住客,周边社区居民也可以报名预约。

最值得一提的还有亚朵美影酒店的AR电影。每到夜幕降临,酒店一侧墙面就会被AR投影点亮,美猴王、葫芦兄弟、黑猫警长等都一一跃然而出,演绎有趣活泼的AR交互动画。毫无疑问,这也将成为短视频用户的热门打卡地。

“童年时,一群小朋友围在电视机前等待动画开映的情景还记忆犹新,今天的社会更多地关注物质,而人和人之间的关系变得疏离。我们打造这家亚朵美影酒店的目的,就是希望让大家少一点沉迷于手机、网络,多一点和街坊邻居共享的时刻,重拾其乐融融的社区感。作为几代人共同记忆的上美影动画,则成为这个新型社区最好的粘合剂。在耶律胤看来,亚朵美影酒店在社区中心酒店的探索上走出了坚实的一步。


门店布局加速度 IP酒店坚持慢跑

2013年731日,亚朵第一家酒店在西安南门开业;20173月亚朵开业第100家酒店。从第1家到第100家,亚朵花了4年的时间。随后,亚朵布局加速,从第100家到第200家,亚朵用了15个月;从第200家到第300家,则是只用了不到8个月的时间。

截止201998日,亚朵开业门店数391家,签约795家,分布于163个城市。随着亚朵酒店的版图日渐壮大,亚朵在国内酒店行业中的地位也得到了进一步提升。根据中国饭店协会发布的《2018中国酒店连锁发展与投资报告》,在2018年中国连锁酒店高端品牌规模10强排行榜,亚朵凭借门店数和客房数的绝对优势,位居该榜单第一位。

门店布局加速度的同时,亚朵对于IP酒店扩张的态度一直十分谨慎。以最慢的姿势快跑、稳中求进一直是亚朵的内在标准。截止目前,亚朵IP酒店的合作方共有9个、门店则有11个,包括与吴晓波合作推出吴酒店、与网易云音乐推出睡音乐酒店、与虎扑推出篮球主题酒店等,几乎每一家IP酒店都代表了一种细分的生活方式。此次与上美影的合作推出美影酒店,亚朵IP酒店矩阵再添新成员。亚朵IP酒店也因此延伸到了艺术领域和亲子领域,有机会探索更多产品和服务的创新。

对于最终想要建成新中产生活方式入口的亚朵而言,亚朵美影酒店的推出或许是具有里程碑意义的一个新起点。

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