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亚朵联手出版品牌发布竹居“阅读+”计划

作者:亚朵 来源: 日期:2019-01-03 点击:141 属于:普通新闻

    12月28日,生活方式品牌亚朵联合国内多家知名出版品牌共推亚朵竹居“阅读+”计划,为亚朵1800万会员升级阅读体验。知名阅读推广人、宋庆龄儿童发展中心教育推广部副主任赵小华、上海译文出版社副社长马胜及上海人民出版社、中信出版社、上海三联文化传播有限公司、中国少年儿童新闻出版总社、新蕾出版社、蒲公英童书馆、奇想国童书、挚文文化等优质出版单位代表、媒体人及阅读推广人约50人共同出席了此次发布会。

亚朵竹居“阅读+”计划发布会现场


人文消费场景服务四板斧,持续开拓社区空间

竹居是亚朵品牌设立的免费流动图书馆,现已伴随着亚朵开店步伐走进全国100多座城市,共落地近270家。竹居提倡纸质阅读,是亚朵最重要的人文特色。由中国新闻出版研究院组织实施的第十五次全国国民阅读调查显示,我国成年国民人均纸质阅读时长为20.38分钟,有10.2%国民年均阅读10本及以上的纸质图书。纸质阅读、电子阅读及有声阅读时长均持续增长,同时有64.2%的成年国民希望有关部门举办读书活动或读书节。

正是为了响应国民对阅读的渴望,提升全民阅读的品质,亚朵推出了竹居“阅读+”计划,通过四个维度为会员提供全新体验:

1.联合优选图书:由出版社专家、阅读推广人为亚朵会员定制书单。亚朵的会员大多是新中产和商务人群,他们大多已经有自己的孩子,对品质阅读、亲子阅读有极高的要求。联合优选图书机制的建立,让亚朵会员第一时间获得最新的优质出版物,并且得到专属的阅读指导,使阅读体验上升新高度。

2.有声内容开发:亚朵为会员定制不同生活场景的音频内容服务。亚朵会员可在竹居线上端使用,通过身临其境的语音体验更能感受文字的张力。

3.打造周边产品:亚朵以书籍内容为基础进行文创开发,为新中产用户造物。新中产用户热衷于购买有文化调性彰显独特品味的产品,会员读过书籍以后,会对相关的文创产品产生共鸣。亚朵将凝聚出版社和设计师形成文创平台,以书籍内容为基础进行造物。

4.创造IP内容空间:亚朵将深度结合书籍内容与空间,提升会员用户体验。在周末,书籍作者、阅读推广人等内容创造者将为竹居用户带来丰富线下活动,让用户的闲暇时间更有意义。

在亚朵的竹居“阅读+”中,“+”是专家选书,是为亚朵会员及家庭阅读服务;“+”也是增值服务,更是连接。过去,竹居仅仅是和书籍贩售平台建立联系,受众只能单向接受到信息。此次亚朵全新“阅读+”计划四板斧,打通了亚朵和出版品牌之间通路,丰富“书式空间”的交互方式。出版社的直接参与,使竹居书单的更新频率加快,竹居用户将体验到出版社最新出版的书籍、最新的文创以及更有趣的空间。竹居也为出版社的优秀内容创造了新的模式,通过共享借阅数据精准了解新中产人群阅读习惯,更创造了与读者需求连接,影响读者生活的方式。

亚朵一直在社区空间、读书中心的开拓上持续发力。通过建立互动社群,亚朵突破了传统的酒店运营,从运营房间,到运营空间、人群,让会员花更多时间沉浸于此,比如约人会面、拿着笔记本电脑在竹居停留几个小时、下班后听场讲座、看个展览,带孩子看书做手作……亚朵正在让酒店成为一个社交空间,和一种人际关系,人文消费场景正在逐渐显现。


全新阅读+”计划,不断提升会员粘性

“阅读”是亚朵自创立之初就设定的人文主题之一,“一酒店一竹居”也是亚朵的标配模式。根据竹居面积的不同,藏书数量也会有所不同,每间竹居藏书在1000~5000册不等。不管是不是酒店的客人,都可以进门阅读,甚至可以不付押金将书籍带走,在任意一家亚朵酒店都可以归还。

过去5年,亚朵在全国各地的24小时竹居,不仅为会员构造一个美好的阅读空间,也培育了一种全新的交互方式。竹居不仅通过书式空间促进人与人、人与空间高频交互,还成为分享和转发的内容。竹居经常扮演着新书发布会、读者签售会及书迷聚会地等角色。这让竹居聚集了大量的流量和人气。今年8月,亚朵竹居还入选2018第三届中国最美书店周最具人气力书店。

亚朵XBU事业部CEO雪诺给合作出版单位代表颁发证书


亚朵集团市场副总裁康韦在发布会上表示:“通过竹居阅读+计划,我们为作者、出版、渠道、读者建立起了互动社群,也让亚朵会员读其所想,想其所读,体验上升新高度。”首批确认加入亚朵竹居“阅读+”计划发布会的出版社有上海译文出版社、上海人民出版社、奇想国等20余家出版社和图书公司。未来,亚朵将与更多出版社、书店、知识社群等开展合作,不断提升会员粘性,将人文消费场景服务做到极致。

亚朵集团市场副总裁康韦现场解读“阅读+”计划


作为出版品牌代表,上海译文出版社副社长马胜表示,当下全民阅读的风潮正盛,传统图书的行销方式已经不能完全满足品质用户的需求,此次,亚朵联合全国多家出版单位,以优质内容为核心,以细致服务为中心,通过纸书优选,有声互动及IP开发为抓手,多维度地为读者打造全方位的阅读体验,在全国行业中也是全新的尝试和探索。

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